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今日头条为何改名为“字节跳动”?

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今日头条为何改名为“字节跳动”?

前几日,网上有消息称:今日头条内部信指出,日后在公司层面对外宣传的时候,将统一使用“字节跳动”作为品牌名,“今日头条”不再代表公司整体品牌。4月24日的首届数字中国建设峰会上,张一鸣以字节跳动创始人的身份出席发布演讲。为何今日头条这么低调的完成了一个这么重要的改变呢?

首先是这家公司正在四面出击,攻城拔寨。今日头条是其旗下的移动资讯分发APP,经过这几年的发展,已经坐稳老大哥的位置,正因其以今日头条起家,大众眼里这家公司的品牌就是今日头条了。殊不知,西瓜视频、火山小视频、抖音、悟空问答等都是其旗下的,并且都取得了一定程度的成功。今日头条已经不仅仅是今日头条,它已经发展成为涵盖图文、短视频、问答等多元化的集团业务,所以今日头条已经不再适用作为公司品牌宣传,此时更名,更有利于集团的日后发展。

如果只是因为公司的发展壮大而进行品牌定位的改变那是理所当然,但是这波改动还隐含着另一个层面的因素,那就是进入2018年以来,今日头条一直坏消息不断,接连爆出有关部门的“被曝光”、“被约谈”、“被整改”。

3月29号,央视财经《经济半小时》曝光今日头条刊登违法广告、虚假广告。报道指出“今日头条利用二次跳转发布虚假广告,引诱消费者步入圈套。这不仅侵害消费者合法权益,还危害到相关药品企业正常经营。”

3月31号,火山小视频被爆出存在大量未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈的主播问题,有媒体称这将严重误导青少年的健康成长。

4月4日,国家广播电视总局会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”网站负责人,对其长期无视法规训诫、顶风发布低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目等问题做了严肃批评。

4月10日,拥有大量用户和较高知名度的“内涵段子”被国家广播电视总局责令永久关停。因其内容低速。

在这么一大波的负面新闻推动之下,大众对今日头条这个品牌的认知已经发生了改变,所以今日头条急需策略的调整,利用集团品牌的变更来逃离负面舆论的漩涡。

其实我认为品牌名称的变更只是表面上的文章,今日头条“遭此大难”的根本原因在其算法,今日头条以技术算法起家,精准的消灭了用户的碎片化时间和兴趣阅读的痛点;同时,算法过于精准,使得部分用户进入信息偏食,容易造成极端化的结果。

人创造出技术算法,人的价值观会被附加到算法上,但是人的价值观是有缺陷的,所以算法也有其缺陷,如何正确的处理好这个问题是今日头条痼疾所在,哦不,应该是“字节跳动”。

自媒体作为网赚重要的一个渠道,其实得感谢张一鸣,如果没有今日头条的成功,就没有现在自媒体行业的红火。再比如火山小视频曾经也有邀请好友赚火力的推荐活动,成功打入网赚界,只是现在结束了。所以对于做网赚的我来说,还是希望今日头条能发展的越来越好。

 

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